从联合5家企业成立燃料电池合资公司，到将开年第一场线下活动的主题定位纯电技术，不难感受到，丰田在新能源赛道上，正在全力加速。 　　文 | 吴雪 　　2020年随即过半，我们依然在不停地见证历史。 　　美东时光6月10日，特斯拉股价大涨，报收1025.05美元，市值到达1901亿美元，首次超过丰田汽车的1811.97亿美元，成为了全球市值最高的车企。 　　“世界上最挣钱的汽车公司的市值被最亏钱的汽车公司超越了”，当这一幕闪现时，有不少评论激动地表示： 　　 　　确实，对于整个汽车产业来说，年销量不脚50万辆且仍在亏损的特斯拉市值超越年销量1000万辆的丰田，必定是一个标志性的时刻。只是，若就此认为特斯拉将成为汽车业的霸主，以丰田为代表的传统车企将要降扫兴许也为时尚早。 　　就在特斯拉成为全球市值最高的车企的前一天，6月9日，丰田在位于常熟的研发中心举办了今年的第一场线下活动——一年一度的“丰田技术空间”。 　　巧合的是，这恰恰是一场关于电动车的交流与试驾。试驾的对象是不久前丰田在华刚刚推出的首款量产纯电动车型c-hr ev、奕泽e进擎和雷克萨斯首款纯电动车型ux 300e。 　　而在几天前的6月5日，丰田还曾与一汽、东风、北汽、广汽、亿华通5家企业签署合同，探究商用车氢燃料电池系统的研发。 　　虽然此前在外界看来，当各大车企已然加紧布局新能源尤其是电动化之时，丰田才开始在这一领域集中发力，似乎显得有些“降伍”。但从联合5家企业成立燃料电池合资公司，到挑选将开年第一场线下活动的主题定位纯电技术，并且高管集体出席亲自上阵与媒体举行交流，不难感受到，丰田在新能源赛道上，正在全力加速。 　　1 　　不强调续航，丰田的电动车有点不一样 　　"假如有一台电动车可以让你坚决果断地去购买，那你一定要告诉我是什么样的。" 　　在2019年，丰田开始在电动化领域加速时，丰田汽车副社长丰田汽车公司董事、副社长寺师茂树曾公开抛出这样的问题。 　　彼时，虽然丰田还不曾拥有自己的纯电动车型，但从寺师茂树的表述来看，卖一台用户真正需要的电动汽车，让用户没有顾虑地使用，是丰田在纯电动领域追求的目标。 　　而这种观念，也体现在了丰田刚刚推出的c-hr ev、奕泽e进擎和雷克萨斯ux 300e身上。 　　与市面上大部分电动车都在强调续航，强调卖点的丰盛性不同，在首次推出的三款纯电动车型身上，丰田将自己的着力点集中在了消费者购买电动车时最为帮助的安全、安心以及驾乘感受上。 　　首先，在消费者最为帮助的电池安全方面，丰田将耐久性和安全性放到了很高的层级。不管是将电池包置入车身骨架增加强度，在控温系统中采纳主动“冷媒冷却”的方式，还是布局电池回收业务，在丰田的话语体系中，安全耐久才是纯电动汽车的基础。 　　其次，购车后用车过程的安心无忧，是丰田侧重发力的第二个领域。这一点，在一直以效劳著称的雷克萨斯身上体现更为明显。据雷克萨斯中国副总经理陈忱介绍，他们在调研中创造，用户在真正挑选购买电动车时，比起一系列数据，往往更帮助用车过程的体验，以及售后效劳和保值情况。而这些正是雷克萨斯品牌一直以来最为人称道的强项。 　　不过，除以上两点之外，事实上，作为全球最大的传统车企，丰田在电动车领域最为引以为傲，也是最具竞争力的部分还在于驾乘感受的传承。依托e-tnga架构，丰田的几款纯电动车型明显经过了精心调校，越发强调起步的平顺和驾驶过程中司机对速度的感知，让电动车开起来更像一台汽车。 　　而这一优势，似乎也正是丰田最想传递给外界的东西。在当天的场地试驾中，丰田中国研发中心的人员特意将燃油版和纯电版的同一款车型放在一起同时试驾对照，期望通过这一方式，让外界更深刻地感知到丰田对驾乘感受的传承与革新。 　　2 　　加码新能源，丰田仍有技术优势 　　“2020年是丰田的ev元年，丰田计划到2025年前推出10款以上纯电动车型。配合电动化汽车的普及，丰田还将开展电池回收再利用的体系建设和开发。” 　　在6月9日的沟通会上，当谈到接下来丰田在中国的纯电动开展计划时，丰田汽车研发中心（中国）有限公司高级执行副总经理岸宏尚如此表示。 　　将2020年定义为ev元年，在中国这个全球最大且开展势头最好的新能源汽车市场，丰田无疑是一个“迟到者”。但在岸宏尚看来，这并不意味着丰田在纯电动技术上降后于竞争者。在技术的成熟性上，丰田反而具有先天的优势。 　　早在1997年时，丰田就曾推出首款纯电动车型。不过，由于电池和充电的瓶颈，丰田当时并不看好这一路线，转而将重点放在了混动技术和燃料电池技术上。 　　但事实是，从技术上来看，混动技术其实要比其他新能源技术更为复杂，而且各项技术之间也并非完全割裂。 　　对此，岸宏尚自信地表示，“得益于此前混动技术的研发，丰田在蓄电池、电机、动力操纵单元（pcu）等供应电动化技术和系统方面有了丰盛经验，也具备了有延展性的架构平台”。 　　从上面这张图不难创造，把混合动力车的动力总成拆分重组后，就可以得到phev（插电混动）和ev（纯电动）车型的动力总成。而将充电装置和动员机替换为燃料电池电堆和高压储氢罐，又可以变成fcev（氢燃料电池）车型。 　　而众所周知，丰田是世界上为数不多几个一直坚持氢燃料电池车研发的车企，并且掌握着核心技术。对于其开展新能源来说，接下来可能最需要完善的就是在动力电池领域的布局。 　　在这一点上，丰田也已经有了规划。 　　在2019年6月，丰田在东京召开公布会，宣布加速在纯电动领域的进程时曾表示，他们已经与松下、宁德时代、比亚迪、东芝等电池厂商开启合作。而据媒体报道，目前，虽然丰田在华投放的三款纯电动车型电池都来自松下，但其下一款纯电动车型就将采纳中国合作搭档生产的电池。 　　3 　　主动开放，新能源时代的丰田有了新变化 　　显然，在新能源尤其是纯电动更被推崇的现在，丰田在转型的决心显而易见。而为加速转型，吸取此前在混动领域单打独斗的教训之后，如今的丰田也正在变得越发开放。 　　与群众等汽车集团通过入股中国汽车公司、电池公司，增持合资公司股权等方式在新能源转型上更进一步不同，丰田另辟蹊径地提出了新的商业模式。即放弃传统的“创造、销售”模式，挑选越发开放的姿态与合作搭档一起构建全新的开展模式，进而加强自身在新能源领域的优势。 　　在纯电动领域，继2019年7月，丰田同时和宁德时代、比亚迪在电池领域计划展开合作之后。今年3月，丰田和比亚迪的合作更近一步，正式成立合资公司，独特开发轿车和低底盘suv的纯电动车型。而据媒体报道，双方合作研发的纯电动车型将使用丰田品牌在一汽丰田或广汽丰田投产，并计划于2025年之前投放市场。 　　而在氢燃料电池领域，除此前与福田汽车、苏州金龙在氢燃料大巴领域展开合作外，6月5日，丰田与一汽、东风、北汽、广汽、亿华通5家企业签署合同，独特成立“联合燃料电池系统研发（北京）有限公司”，探究商用车氢燃料电池系统研发，无疑又在燃料电池领域又迈出了开放合作的关键一步。 　　而这，也只是丰田以开放合作加速新能源转型的一部分。 　　据丰田汽车研发中心（中国）有限公司高级执行副总经理岸宏尚介绍，接下来丰田还将进一步对外开放电动化技术专利。“电动化技术整体和燃料电池相关技术均将开放至2030年末，丰田将来也要做电动化技术的系统供应商。” 　　“以前，丰田做混动技术研发之时，更多时候是自己挑选埋头苦干。如今，丰田转型的决心很大。因此，丰田挑选开放。” 　　而丰田的“危机感”兴许也是众多传统车企在面临“新四化”改革时的缩影。放眼全球，宝马与捷豹路虎联合开发电动汽车零部件；戴姆勒与宝马合资成立出行效劳公司；群众与福特正式签署战略联盟协议，以实现在中型皮卡、商用车和电动车领域的优势互补…… 　　在通往“新四化”的道路上，不断被特斯拉超越的传统车企们，兴许正需要“手拉手”才干更好地迎接艰难，抗击风浪。 　　 　　【易境思营销学院】 　　【昊昊下午茶】